每段廣告最好的播放長度是多少?這與數位看板的類型有關。數位看板的類型依設置位置約略可以分成三類:

  • 銷售點(POS)類型看板:一般設置在銷售點,主要目的在引導購買。可以針對特定產品或服務,做較深入的說明。
  • 交通點(POT)類型看板:一般設置在人群或車輛流量大的地點。消費者沒有太長的停留時間,廣告媒體長度不宜太長。
  • 等待點(POW)類型看板:一般設置在人群等待的地點,如醫院、銀行等等待服務的地點。消費者往往有較長的停留時間。

月台通道看板屬於交通點(POT)類型看板,研究指出最好的播放長度在15~20秒之間。

 

數位看板的廣告效益會依看板類型的不同而有不同的評估標準。

  • 銷售點(POS)類型看板設置於賣場,以提高產品或服務的銷售量為目的。
  • 交通點(POT)類型看板設置於交通流量大的地點,以消費者眼光接觸的次數來計算。
  • 等待點(POW)類型看板設置於人員等待區,可以做較長時間的多媒體的廣告。呼籲購買、眼光接觸與改變行為態度為目的。

台鐵花蓮站根據台鐵統計,一年進出人數超過900萬人次,每日進出平均超過2萬人,該數位看板從交通點(POT)類型看板角度評估,是花蓮地區廣告效益最高的多媒體數位看板。

數位看板依放置地點的差異,可分為三種基本類型:銷售點(POS)、交通點(POT)與等待點(POW)。

  • 銷售點(POS)類型看板設置地點接近銷售產品或服務地點,如大賣場內部貨架旁的看板。
  • 交通點(POT)類型看板設置地點通常是交通樞紐或行人通行區,如中山路中正路交叉口的看板。
  • 等待點(POW)類型看板是指消費者等待產品或服務的區域,如醫院、銀行、車站等待處的看板。

台鐵花蓮站月台通道數位看板屬於交通點(POT)類型看板,提供來往旅客產品或服務相關資訊。

 

一般而言,廣告看板費用包括內容製作費用與地點租金兩大項。

  • 内容製作費用:傳統廣告看板內容製作屬於實體製作,依看板大小與位置而有差異,吊掛也是一筆費用;數位看板內容製作屬於虛擬製作,可以在辦公室內完全利用電腦完成,甚至不需要吊掛費用。
  • 地點租金:傳統廣告看板因只能放置固定內容,所以租金必須由單一廣告主全額負擔;數位看板屬於網路多媒體,廣告內容可以隨時更換。所以,廣告主可以依照目標客戶的特性,租用特定時段,租金可以依使用時間長短,共同分擔。